Bienvenue dans cet article consacré au UTM – ou étiquette de traçabilité des URL. Si vous êtes à la recherche d’un outil qui vous aidera à mieux suivre le trafic et les performances des campagnes marketing, vous êtes au bon endroit. Nous allons explorer ce qu’est un UTM. Comment le créer et le configurer. Mais aussi comment l’utiliser et pourquoi vous devriez le faire pour améliorer votre référencement et obtenir des insights.  

Qu’est-ce qu’un UTM ?

Un UTM est une balise qui peut être ajoutée aux URL afin de suivre le trafic et les performances des campagnes marketing. Plus précisément, un UTM est une chaîne de caractères qui est ajoutée à la fin d’une URL. Il permet aux marketeurs de tracer et mesurer le trafic en provenance d’une campagne publicitaire spécifique.  

Définition

Un UTM est une chaîne de caractères qui est ajoutée à la fin d’une URL. Il permet aux marketeurs de tracer et mesurer le trafic en provenance d’une campagne publicitaire spécifique. Il est composé de cinq parties. Tout d’abord le préfixe UTM, le paramètre source, le paramètre média, le paramètre campagne et le paramètre terme.  

Utilité

Un UTM peut être utilisé pour suivre le trafic et les performances d’une campagne marketing spécifique. Il peut vous aider à connaître les sources de trafic qui génèrent le plus de leads et de conversions. Et donc à optimiser les campagnes pour obtenir des résultats plus performants.  

Comment créer un UTM ?

Définition des paramètres

Avant de créer un UTM, vous devez définir les paramètres qui le composeront. Les paramètres sont les informations qui seront ajoutées à la fin de l’URL et qui permettront de suivre et de mesurer le trafic et les performances des campagnes.  

Les paramètres sont les suivants :  

• Source : indique d’où le trafic provient (ex. Google, Facebook, etc.)
• Média : indique le type de média utilisé (ex. email, réseaux sociaux, etc.)
• Campagne : indique le nom de la campagne (ex. nom de l’offre, etc.)
• Terme : indique le terme de recherche (ex. mot-clé, etc.)

Structure

Une fois les paramètres définis, vous pouvez créer la structure du UTM. La structure est la chaîne de caractères qui sera ajoutée à la fin de l’URL. Elle se compose de cinq parties : le préfixe UTM, le paramètre source, le paramètre média, le paramètre campagne et le paramètre terme.  

Par exemple, si vous souhaitez suivre le trafic en provenance d’une campagne promotionnelle sur Facebook, votre UTM pourrait ressembler à ceci :  

utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=promo&utm_term= 

Comment utiliser un UTM ?

Suivi des campagnes

Une fois que vous avez créé et configuré un UTM, vous pouvez le suivre et mesurer le trafic et les performances des campagnes. Vous pouvez le faire en intégrant le UTM aux différentes campagnes que vous lancez : emails, réseaux sociaux, publicités, etc. 

Vous pouvez ensuite consulter vos rapports dans Google Analytics pour voir le trafic généré par chaque campagne et mesurer leurs performances.  

Analyse des performances

En utilisant les données obtenues grâce aux UTM, vous pouvez analyser les performances des campagnes et déterminer celles qui fonctionnent le mieux. Cela peut vous aider à optimiser vos campagnes et à atteindre vos objectifs plus efficacement.  

Pourquoi devriez-vous utiliser un UTM ?

Améliorer le référencement

Une des principales raisons pour lesquelles vous devriez utiliser un UTM est qu’il peut vous aider à améliorer votre référencement. En effet, en mesurant le trafic et les performances des campagnes, vous pouvez déterminer les sources qui fonctionnent le mieux et optimiser vos campagnes pour obtenir des résultats encore meilleurs.  

Obtenir des insights

L’utilisation d’un UTM peut également vous aider à obtenir des insights précieux sur votre audience et votre marché. En analysant le trafic et les performances des campagnes, vous pouvez déterminer quels types de contenu fonctionnent le mieux et quelles sont les sources qui vous apportent le plus de trafic et de conversions.  

En résumé, c’est une balise qui peut être ajoutée aux URL afin de suivre le trafic et les performances des campagnes marketing. Vous pouvez le créer en définissant les paramètres et en créant la structure, puis l’utiliser pour suivre le trafic et analyser les performances des campagnes. Les données obtenues peuvent vous aider à améliorer votre référencement et à obtenir des insights précieux sur votre audience et votre marché.