Être visible localement sur Google est devenu essentiel pour les PME et TPE. En effet, l’on constate une forte augmentation des recherches des internautes en termes de commerces de proximité, entreprises et artisans locaux. Les tendances des consommateurs indiquent ainsi clairement une préférence pour les établissements implantés près de leurs domiciles ou bureaux. D’ailleurs, les établissements qui ont déjà amélioré leur référencement local sur Google présentent une hausse significative de leurs ventes et de leurs chiffres d’affaires. Dans ce cadre, que faut-il faire pour que votre établissement apparaisse et soit bien classé dans les pages de résultats Google ? Dans cet article, découvrez nos conseils de webmarketing gratuits pour optimiser la visibilité locale de votre activité sur Google.

Géo-localiser le site internet de votre établissement et vos pages sociales

Avoir un site web qui présente les services de votre établissement, activité ou commerce est déjà une technique webmarketing efficace pour le référencement sur le moteur de recherche Google. Toutefois, en termes de visibilité locale, il est essentiel que votre adresse physique précise soit également spécifiée. Dans ce cadre, il est par ailleurs nécessaire de préciser le nom de votre établissement et de votre commune.

Pour ce faire, vous pouvez mentionner ces informations dans le contenu de votre site. Comme les textes et les titres de photos ou vidéos, ainsi que dans certaines pages spécifiques, comme la page à propos. Il est d’ailleurs recommandé de localiser votre établissement en intégrant ces adresses dans les pieds de page de votre site. Mais aussi sur les comptes sociaux de votre établissement. Par ailleurs, pour optimiser votre référencement local, vos contenus doivent aussi préciser le plus souvent possible les termes mentionnant votre métier et votre commune d’établissement. Cela vous permettra d’être facile à trouver sur Google, Facebook, Pinterest, Twitter, Instagram…

Enrichir les contenus web avec des balises méta

En faisant une recherche sur Google, vous constaterez que les résultats du moteur de recherche affichent en priorité les balises méta-titre et méta-description des sites internet indexés. En effet, ce sont les premières informations que les moteurs de recherche considèrent en premier lieu pour évaluer la pertinence des sites. Tout cela se fait en fonction des requêtes des internautes. Cela signifie que votre référencement local peut être significativement amélioré en spécifiant votre activité et l’adresse de votre établissement ou commerce dans ces métadonnées. Par exemple, en y mentionnant « carreleur à Lyon » ou votre métier + adresse communale, vous favoriserez l’apparition de votre site web ou page sociale dans les résultats visant ces requêtes.

Créer votre fiche d’établissement Google My Business

Le référencement local permet aux moteurs de recherche, comme Google, de fournir des résultats de recherche localisés aux utilisateurs d’ordinateurs et de téléphones portables. En effet, les premiers résultats sont généralement proposés en fonction de la position de l’internaute ou mobinaute. Les résultats de proximité sont par contre basés sur la géo-localisation du consommateur et sur la localisation précisée par l’établissement sur sa fiche Google My Business (GMB). C’est cette dernière qui est également utilisée par Google Maps pour indiquer la position géographique de votre commerce à l’utilisateur d’un smartphone.

Dans ce cadre, créer sa fiche Google complète fait partie des premières choses à faire pour optimiser son référencement local. D’ailleurs, tous les champs de coordonnées de la page Google My Business doivent être complétés soigneusement. N’oubliez pas non plus d’y intégrer des photos ou une vue à 360° de votre établissement et de spécifier vos heures d’ouverture pour offrir la meilleure expérience client.

Avant de valiser votre fiche Google, vérifiez aussi que votre activité est bien catégorisée pour en faciliter l’indexation Google. D’ailleurs, grâce à une nouvelle fonctionnalité gratuite, sachez qu’il est désormais possible de présenter des produits, services et évènements sur votre page Google My Business. D’ailleurs, celle-ci vous permet aussi d’interagir avec vos consommateurs cibles et même de bénéficier d’un rapport webmarketing chaque mois.

Optimisez votre fiche d’établissement GMB

Votre page Google My Business vous permet d’apparaître dans les annonces locales. Toutefois, sachez que Google prend en compte plusieurs critères avant d’inclure votre établissement dans les résultats des requêtes des utilisateurs. En effet, le moteur de recherche analyse notamment la pertinence de votre activité ou établissement par rapport à la recherche de proximité et au profil du consommateur. Ensuite, Google prend en compte la localisation de votre commerce. Ceci pour déterminer la distance qui vous sépare du consommateur. Et enfin, Google classe aussi les annonces locales des établissements en fonction de la notoriété de ces derniers. Face à ces critères de classement local Google, il devient ainsi indispensable de réaliser un référencement SEO de votre page GMB. Cela signifie spécifiquement que vos informations doivent être le plus détaillées possibles. Cela permet à Google de mieux noter la pertinence de votre établissement par rapport à la recherche locale des utilisateurs.

La visibilité locale et le référencement naturel

En particulier, il est recommandé d’utiliser des mots-clés en rapport avec votre activité dans les types de contenus présentés par votre fiche Google. Comme des textes, des photos, des vidéos, adresses… Pour cela, il suffit d’intégrer les mots-clés dans chaque champ de votre fiche. D’ailleurs, il sera plus efficace de choisir les mêmes mots-clés que vous avez utilisés pour réaliser le référencement SEO de votre site internet. Ou même celui de votre page Facebook. Par ailleurs, veillez aussi à choisir la catégorie qui correspond le plus à votre activité, à vos produits ou services. Toutefois, vous pouvez aussi choisir d’être référencé dans une limite de 9 catégories secondaires. Optimiser ces informations est indispensable. Puisque Google s’en servira dans toutes ses applications.

Liez votre site internet ou blog avec votre fiche Google My Business

Il existe une multitude de techniques de référencement local à réaliser pour accroître la visibilité de votre établissement et votre taux de clic. Nous vous conseillons aussi de connecter votre site web avec votre fiche GMB. Cela vous permettra en effet d’alimenter automatiquement cette dernière en contenus. Et d’en optimiser le référencement naturel. En effet, toutes les nouvelles publications de votre blog ou site internet apparaîtront ainsi sous forme de liens dans votre GMB. C’est possible grâce à un petit résumé et une photo. Les internautes y disposeront ainsi d’un lien direct pour visiter votre site. D’autre part, incitez les internautes à interagir avec votre page GMB. Incitez-les à rédiger des avis. En effet, la pertinence de votre établissement est également notée par Google sur la base du nombre d’étoiles. Mais aussi d’avis positifs émis par les utilisateurs.