Après avoir créé un site internet à votre image, pour votre entreprise, il est maintenant temps de faire connaître votre site. Vous souhaitez générer du trafic, avoir des clients rapidement ou même être en première position sur le moteur de recherche Google ?

Il n’y a pas qu’une seule technique pour arriver à de bons résultats. Il existe plusieurs leviers à actionner au moment opportun pour récolter de très bons résultats, sur le long terme. Découvrez ces leviers ainsi que leurs avantages et leurs inconvénients.

Référencement naturel

Le référencement naturel est l’un des meilleurs leviers qui puissent exister en webmarketing. Cependant, les premiers résultats peuvent apparaître plusieurs mois après le début de vos actions, mais ils dureront dans le temps, c’est ce qui le rend si impactant vis-à-vis des autres techniques utilisées en webmarketing.

Votre place sur Google est importante pour les internautes. Aucun d’entre eux n’ira rechercher une réponse sur la deuxième, voir la troisième page de Google. Avec quasiment 6 milliards de recherches par jour, Google est le moteur de recherche le plus utilisé depuis ces dernières années.

Aussi appelé SEO (Search Engine Optimisation), le référencement naturel possède de nombreux avantages, mais aussi quelques inconvénients ;

Avantages du SEO :

• Un trafic ciblé et de qualité ;
• Une technique peu coûteuse, mais très efficace sur le long terme ;
• Les internautes préfèrent les résultats organiques aux annonces ;
• C’est un outil puissant, capable de propulser un site dans les premiers résultats de recherche Google si le contenu est pertinent et non dupliqué.

Inconvénients du SEO :

• Ce n’est pas la meilleure technique pour promouvoir quelque chose rapidement ou bien éphémère ;
• C’est une technique complexe, imprévisible et qui demande du travail constamment pour des résultats durables.

Référencement payant

Plus communément appelé SEA ou Search Engine Advertising, le référencement payant est un second levier puissant utilisé en webmarketing. Comme son nom l’indique, à l’inverse du SEO, le SEA est une technique payante.

Néanmoins, elle vous permet de vous placer automatiquement sur la première page de Google au-dessus des premiers résultats de votre recherche Google, DEVANT vos concurrents. Vous serez donc placé dans les « annonces ».

Lorsque vous créez votre site internet, Google met du temps avant de vous indexer, cela peut parfois prendre plusieurs mois. Pour utiliser le SEA, il suffit que votre site soit en ligne et la campagne publicitaire peut démarrer dès que vous aurez défini votre budget !

Avantages du SEA :

• Vous avez la possibilité de gérer, quand vous voulez, votre budget ou même retirer votre annonce dès que vous le souhaitez ;
• Vous êtes immédiatement bien positionné, même lorsque votre site internet a été créée récemment ;
• En complémentarité du SEO, le référencement payant vous permettra d’atteindre une audience ciblée et de qualité.

Inconvénients du SEA :

• Lorsque votre campagne prend fin, automatiquement vous perdez votre place sur Google. Vous devez sans cesse payer pour continuer à être dans les premiers résultats de recherche Google ;
• Dans certains secteurs d’activité, la concurrence est rude. Le prix à payer est en conséquence plus élevé que dans d’autres secteurs d’activité.

Publicité display

La publicité display est générée par Google Ads. Elle permet à une entreprise d’être affichée sur un site tiers. Elle permet notamment d’augmenter la notoriété puisque vous pouvez vous placer sur les sites de vos principaux concurrents. La publicité display reprend les bases de la publicité traditionnelle « off-line ». Elle s’évalue grâce au CPM (Coût Pour Mille). Vous payez donc, par exemple, 1 € pour mille affichages sur un site internet.

Avantages de la publicité display :

• La publicité display possède plusieurs formats qui sont intéressants selon vos objectifs. Il y a le format Leaderboard, Square, Button et Skyscraper ;
• Vous pouvez utiliser plusieurs formats de visuels .gif, .jpeg, .png… ;
• Vous avez également la possibilité d’utiliser le retargeting avec les publicités display.

Inconvénients de la publicité display :

• Les taux de clic sont relativement bas, c’est pour cela que l’on n’utilise pas le CPC pour évaluer, sinon, cela ne serait pas rentable ;
• Les internautes ne font plus attention à la publicité display, car ils sont trop habitués à en apercevoir.

E-mailing :

L’email marketing est un des leviers les plus utilisés pour augmenter sa notoriété et le taux de conversion de son site internet. Il est très répandu, puisque c’est une technique puissante incitant à l’achat. Vous personnalisez vos offres ainsi que votre message et cela a un fort impact psychologique sur votre prospect. Vous avez la possibilité d’utiliser le marketing automation grâce à des sites internet vous aidant à construire une réelle stratégie.

Avantages de l’e-mailing :

• C’est une technique peu coûteuse avec un retour sur investissement plus qu’important ;
• Vous n’avez qu’à créer votre premier modèle d’e-mail, choisir un groupe de contact ou de prospects à qui l’envoyer, la plateforme de marketing automation se chargera du reste ;
• Vous personnalisez votre e-mail grâce au nom, au prénom, à son poste actuel sur LinkedIn… ;
• Vous pouvez mesurer l’impact de votre campagne e-mailing : savoir combien de personnes ont ouvert votre e-mail, combien ont cliqué sur le lien…

Inconvénients de l’e-mailing :

• L’e-mailing doit être accompagné d’un lien pointant vers une page d’atterrissage de très haute qualité ;
• Certaines boites e-mail donnent un mauvais rendu visuel et peuvent le classer dans les spams.

Réseaux sociaux

À l’heure où plus de 30 réseaux sociaux se partagent le terrain, nous sommes plus de 90% de la population à avoir internet et à l’utiliser fréquemment en France. Selon une étude réalisée par Les Conteurs, les internautes passeraient plus de 3 heures par jour sur les réseaux sociaux. C’est pour cela qu’il faut être attentif aux heures ainsi qu’aux jours de publication qui ne sont pas les mêmes pour tous les réseaux sociaux. Savez-vous à quelle heure faut-il poster sur Facebook par exemple ? Ils comportent beaucoup d’avantages à être utilisés pour augmenter la notoriété de votre site internet, mais pas seulement ;

Avantages des réseaux sociaux :

• Les réseaux sociaux ne nécessitent pas beaucoup de budget pour apporter une audience massive ;
• Vous pouvez récolter les données démographiques de vos visiteurs ;
• Ils permettent de créer et de renforcer la relation client ;
• La création d’un compte sur n’importe quel réseau social est totalement gratuite ;
• Vous avez également la possibilité de publier du contenu plus régulièrement que sur un site internet, car cela prend beaucoup moins de temps.

Inconvénients des réseaux sociaux :

• Vous vous exposez à plus de critiques quotidiennes dans les commentaires de vos publications ;
• Il faut être actif et régulier et maintenir une cohérence visuelle avec votre image de marque ;
• La concurrence est rude sur les réseaux sociaux, démarquez-vous et sortez du lot pour attirer le plus de visiteurs possibles.

Écrire des articles de blog

L’intérêt d’écrire des articles de blog sur votre site internet, c’est que vous pouvez placer votre article dans les premières positions de Google, même si votre site internet n’est que sur la 4^e ou 5^e page.

Vous répondez aux questions que se posent les utilisateurs et cela humanise votre entreprise. Ils sont alors plus enclins à naviguer sur votre site internet après ça.

Avantages des articles de blog :

• Démontrez votre expertise et votre savoir-faire ;
• Vous pouvez créer un cocon sémantique pour pouvoir relier tous vos articles. Ainsi, vous facilitez la navigation sur votre site internet, mais aussi, vous prolongez les séquences passées sur votre site ;
• Les images que vous utiliserez vous illustrer vos articles auront également leur place sur Google Images.

Inconvénients des articles de blog :

• Écrire un article demande beaucoup de connaissances, de patience et de relecture ;
• Il existe déjà plusieurs centaines d’articles, qui peuvent être écrits par vos concurrents ;
• Il faut savoir cibler les bons mots-clés pour être le mieux référencé.

Google Business Profile

Anciennement « Google My Business », cette fiche est la carte d’identité de votre entreprise. Vous retrouverez toutes les informations liées à votre entreprise :

• Votre nom
• Votre secteur d’activité
• Vos horaires d’ouvertures et de fermetures
• Votre adresse postale
• Votre numéro de téléphone
• L’URL de votre site internet
• Les avis Google laissés par vos clients et visiteurs
• Une description de votre entreprise
• Ainsi que des photos relatives à votre entreprise appartenant à Google.

Cette carte d’identité « Made in Google » possède de nombreux avantages, bien qu’elle ait quelques inconvénients. Nous vous laissons les découvrir ci-dessous ;

Avantages de Google Business Profile :

• Les call-to-action sont automatiquement optimisés lorsque vous complétez vos coordonnées lors de la création de la fiche d’établissement
• Vous tenez à jour vos informations pour vos visiteurs (si vous êtes fermés temporairement, si votre adresse postale a changé…)
• Vous obtenez des avis rapidement, car ils sont faciles à publier pour les clients ;
• Vous optimisez votre visibilité au niveau du référencement local, grâce à la localisation de votre entreprise.

Inconvénients de Google Business Profile :

• La plupart des internautes font leur propre avis au premier coup d’œil à l’aide des avis de la fiche Google Business Profile ;
• Vous devez également répondre aux avis, qu’ils soient positifs ou négatifs tout en faisant preuve de courtoisie.

Et bien, maintenant que nous vous avons données nos 7 meilleurs leviers pour gagner en notoriété et augmenter le trafic de votre site internent, qu’attendez-vous pour les essayer ?

En tout cas, si vous n’avez toujours pas de site internet pour votre entreprise, sachez que l’Agence Webmarketing Inviatis vous donne la possibilité d’avoir le site internet de vos rêves, à votre image. Nous disposons de plusieurs certifications et compétences techniques pour vous accompagner dans tous vos projets.

N’attendez plus et prenez contact avec un de nos conseillers webmarketing qualifié !